{"id":5888,"date":"2022-06-04T21:38:11","date_gmt":"2022-06-04T19:38:11","guid":{"rendered":"https:\/\/impacttu.nl\/event\/meetup-hortibrands\/"},"modified":"2022-06-04T21:38:11","modified_gmt":"2022-06-04T19:38:11","slug":"meetup-hortibrands","status":"publish","type":"event","link":"https:\/\/impacttu.nl\/en\/event\/meetup-hortibrands\/","title":{"rendered":"MeetUp Hortibrands"},"content":{"rendered":"

The power of Hortibrands; from commodity to brand?<\/strong><\/h2>\n

Een appel is geen Apple\u00ae, stelt Koen Hazewinkel, docent Branding & Positionering van de EFMI Business School en dat is een waarheid als een koe. Maar toch is er in sector tuinbouw & uitgangsmaterialen steeds meer sprake van een transitie van commodity naar brands. Dit komt in verschillende vormen naar voren: bij de veredelaar, de co\u00f6peratie en de teler zelf.<\/strong><\/p>\n

Deze ontwikkeling sluit aan bij de digitalisering van de markt van Brick & Mortar, naar online, naar hybride waarbij een bedrijf of winkel zowel online handelt en minimaal \u00e9\u00e9n fysieke locatie heeft. Immers, hoe maak je onderscheid tussen twee witte orchidee\u00ebn in een webwinkel? Concepts en brands lijken het antwoord. Maar wat is de impact hiervan op de tuinbouw en hoe kunnen de innovatieprogramma\u2019s van Topsector Tuinbouw & Uitgangsmaterialen hieraan? Kortom tijd voor een IMPACT2025 Meet Up over de kracht van hortibrands!<\/p>\n

Tijdens deze MeetUp neemt een aantal topmarketeers uit de wereld van de groenten, fruit, bloemen en planten u mee in hun visie op de ontwikkeling van een brand. Het belooft een inspirerende sessie te worden bij Ter Laak Orchids in Wateringen, waar ook de Rijk Zwaan Fruit Crop Pop-up Demo te zien is. Een middag waarmee de topsector het netwerk van marketeers uit de sector wil versterken.<\/p>\n

Programma<\/h3>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
13:00 –\u00a0 13:15<\/strong><\/td>\n\n

Opening<\/h4>\n

Harrij Schmeitz, IMPACT2025, Dagvoorzitter<\/td>\n<\/tr>\n

13:15 – 14:00<\/strong><\/td>\n\n

EEN APPEL IS GEEN APPLE<\/h4>\n

Koen Hazewinkel – EFMI Business School<\/strong><\/p>\n

Koen Hazewinkel, kern-docent Branding en Positionering van de EFMI Businessschool, het opleidingsinstituut voor retail Nederland en zijn leveranciers, neemt u mee in zijn in zijn visie op de zin en onzin van merkstrategie ten behoeve van de marktpositie van commodities in groenten, fruit, bloemen en planten.<\/td>\n<\/tr>\n

14:00 – 14:30<\/strong><\/td>\n\n

TELERSMERK: VAN TEELT VAN COMMODITY NAAR A-MERK<\/h4>\n

Edith Bentvelsen Managing Director, The Orchid Growers<\/strong><\/p>\n

In 2021 introduceerde Orchideenteler Ter Laak Orchids haar Mimesis. In Januari 2022 voegden telers Ter Laak en Orchios hun sortiment samen om met een merk naar de markt te gaan. Edith Bentvelzen, CEO Ter Laak, drijvende kracht achter de ontwikkeling van dit “a-merk” in de potplanten neemt u mee in haar visie op het hoe, waarom en wat? Een orchidee met een verhaal.<\/td>\n<\/tr>\n

14:30 –\u00a0 15:00<\/strong><\/td>\n\n

VEREDELEN; GEEN KWESTIE VAN RAS ONTWIKKELEN MAAR MERK BOUWEN<\/h4>\n

Bauke van Lenteren, Rijk Zwaan <\/strong><\/p>\n

Steeds vaker zien we dat niet het ras de unieke marktpositie is voor de veredelaar maar dat het ontwikkelen van een merk de bais is. Bauke van Lenteren, Marketing and Business Development Specialist Convenience and Leafies Rijk Zwaan, neemt u mee in deze ontwikkeling. Hierbij is niet alleen teelt de focus maar de gehele keten bij de introductie van een nieuw ras.<\/td>\n<\/tr>\n

15:00 – 15:45<\/strong><\/td>\n\n

PAUZE met rondleiding\/bezoek aan de Orchid Store<\/h4>\n

\"\"<\/td>\n<\/tr>\n

15:45 – 16:15<\/strong><\/td>\n\n

DE CLUB VAN CLUBRASSEN<\/h4>\n

Jan-Willem Verloop EFC Fruit <\/strong><\/p>\n

Steeds meer zien we in o.a. fruit de introductie van clubrassen. Een varieteit wordt door een groep van telers beschermd en gemarket als merk met als inzet voor toegevoegde waarde voor de telers. Naast Kanzi (tweede appel in de wereld), de Migo (Friendly Pear) en Greenstar zoekt mens teeds nieuwe rassen. Middels het bouwen van een merk door collectieve marketing werkt men aan waarde behoud voor de telers door gecontroleerde ontwikkeling van het areaal en het voorkomen dat er een commodity zoals Elstar ontstaat.<\/td>\n<\/tr>\n

16:15 – 16:45<\/strong><\/td>\n\n

VAN “TE VEEL” NAAR SPECIALTY ONDER A-LABEL<\/h4>\n

Michel Wouda, Food Fellows, Commercieel Directeur<\/strong><\/p>\n

Food Fellows is een initiatief van Harvest House,co\u00f6peratie van vruchtgroenten telers, gespecialiseerd in vruchtgroenten. Michel Wouda, Commercieel Directeur, Food Fellows neemt u mee hoe de telers een merk ontwikkelen met creatieve en lekkere oplossingen voor de lekkerste uitvallers die het schap net niet halen. Tomaatjes die van de tros vallen bijvoorbeeld. Of die net een dagje te rijp zijn. Of paprika\u2019s die net te veel blos op de wangen hebben. Van uitval naar het topsegment in Foodservice en Consument.<\/td>\n<\/tr>\n

16:45 – 17:15<\/strong><\/td>\n\n

IMPACT ANALYSE; WAT BETEKEND HET MERK IN DE WERELD VAN <ONLINE> ?<\/h4>\n

Onder leiding van Harrij Schmeitz (moderator) gaan sprekers en deelnemers in op de vragen die er rijzen als we kijken naar de ontwikkeling van het “schap” door online. Wat betekend dit voor de tuinbouw-producten? Zijn er dan kansen voor de hortibrands? Of heeft het geen zin?<\/td>\n<\/tr>\n

17:15<\/strong><\/td>\n\n

AFSLUITING<\/h4>\n

Harry Schmeitz<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n

17:15 – 18:00<\/strong><\/td>\n\n

NETWORKING T&U BRANDMANAGERS & DRINKS<\/h4>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"featured_media":4677,"template":"","class_list":["post-5888","event","type-event","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/impacttu.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/event\/5888","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/impacttu.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/event"}],"about":[{"href":"https:\/\/impacttu.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/event"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impacttu.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/impacttu.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5888"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}